Prima

UVNITŘ GRAF A TABULKA Televizi Barrandov se minulý týden podařilo překonat dosavadní rekord v průměrném týdenním podílu na sledovanosti u diváků starších patnácti let. První březnový týden se teprve podruhé od zařazení do elektronického měření sledovanosti přehoupla přes hranici čtyř procent. Největším skokanem týdne ale byla Nova, jejíž podíl po ukončení Zimních olympijských her ve Vancouveru poskočil o více než sedm procentních bodů.

Barrandov minulý týden sledovalo po celý den v průměru 4,23 procenta diváků starších patnácti let, kteří zrovna trávili čas u televize. To je o 1,21 procentního bodu více než v předminulém týdnu. V hlavním vysílacím čase od 19 do 23 hodin sice Barrandov tak vysoký podíl neudržel, průměrně jej ale sledovalo 3,59 procenta dospělého publika. Barrandov chce v letošním roce dosáhnout průměrného celodenního podílu na sledovanosti okolo šesti procent.

Nárůst sledovanosti větší než celkový podíl Barrandova zaznamenala minulý týden televize Nova, jejíž výsledky v druhé polovině února negativně ovlivňovala olympiáda. Po celý den Novu sledovalo v průměru 37,56 procenta dospělého publika, což je o 7,42 procentního bodu více než minule. Během prime time vzrostl průměrný podíl Novy na 46,37 procenta. Filmový kanál Nova Cinema dosáhl v celodenních číslech týdenního rekordu: 2,63 procenta (to je o 0,44 procentního bodu více než předminulý týden). Ve večerních časech dokonce 2,82 procenta.

Celodenní podíly českých televizí na publiku starším 15 let za minulý týden. Zkratka ATM představuje televizní stanice zastupované agenturou AT Media: Óčko, Spektrum, Minimax, Sport 1, TV Paprika, AXN, Film+, Disney Channel, Hallmark, Tv Deko, Zone Romantica, MGM, Public TV a CS Film. (Zdroj: www.ato.cz)

Mnohem hůře dopadla televize Prima. Sice se jí podařilo po olympiádě mírně zvýšit podíl na publiku, celodenní průměrný podíl 14,85 procenta je ale nižší než ze začátku letošního roku. Oproti předminulému týdnu si Prima polepšila o 1,47 procentního bodu. Během prime time ale tuto televizi sledovalo pouze 12,13 procenta dospělého publika. Lépe se vedlo Primě Cool, která si v celodenních číslech polepšila o 0,16 procentního bodu na 1,74 procenta, a v hlavním vysílacím čase ji sledovalo v průměru 1,60 procenta dospělého publika.

TABULKA: Vývoj podílů českých televizí na sledovanosti za jednotlivé týdny roku 2010

Sledovanost České televize se po olympiádě „normalizovala“. Nejlépe se dařilo programu ČT 1, který dosáhl průměrného celodenního podílu 18,40 procenta, což je o 1,13 procentního bodu více než v předminulém týdnu. Ve večerních časech to bylo ještě o dvě setiny procentního bodu více. Radikální, ale očekávaný pokles postihl ČT 2: pád o 10,97 procentního bodu na 5,44 procenta vypadá opravdu děsivě. Během prime time Dvojka dosáhla podílu 4,36 procenta a uhájila čtvrté místo v žebříčku nejsledovanějších českých televizí před pátou TV Barrandov.

Konec olympiády srazil sledovanost také sportovnímu kanálu ČT 4. Po celý den Čtyřku sledovalo 1,46 procenta dospělého publika, tedy o 2,82 procentního bodu méně než v předminulém týdnu. Během prime time průměrný podíl ČT 4 ještě klesl na 1,33 procenta. Polepšila si však zpravodajská ČT 24. V celodenních číslech o 0,19 procentního bodu na 2,53 procenta, v hlavním vysílacím čase ale její průměrný podíl na dospělém publiku tradičně klesl, tentokrát na 1,62 procenta.

Malé kabelové a satelitní televize, zastupované agenturou At Media (Óčko, Spektrum, Minimax, Sport 1, TV Paprika, AXN, Film+, Disney Channel, Hallmark, TV Deko, Zone Romantica, MGM, Public TV a CS Film), dosáhly minulý týden souhrnného celodenního podílu 2,35 procenta, což je o 0,64 procentního bodu více než minule. Během prime time jejich průměrný podíl klesl na 1,56 procenta. Ostatní malé televize vykázaly souhrnný celodenní podíl 8,81 procenta (nárůst o 1,13 procentního bodu), v hlavním vysílacím čase pak oslovily 6,20 procenta dospělého publika.

Ukončení zemského analogového televizního vysílání z hlavních vysílačů na Sušicku a Klatovsku proběhlo bez problémů. Podle průzkumu, který si v prvním březnovém týdnu, tedy bezprostředně po vypnutí těchto vysílačů, nechala vypracovat Národní koordinační skupina pro digitalizaci při ministerstvu vnitra, přešlo 98 procent domácností na digitální příjem televize ještě před 28. únorem, kdy se analog na Sušicku vypínal.

K TÉMATU: Sušicko vypnulo analogovou televizi. Které vysílače a dokrývače skončily?

Zpráva však nijak nezmiňuje rozhodnutí televize Nova analogové vysílání v územní oblasti Sušice neukončit. "Informovanost o přechodu na digitální vysílání hodnotí jako dobrou či velmi dobrou dokonce 99 procent obyvatel této územní oblasti," sdělil mluvčí projektu digitalizace Rostislav Starý. Průzkum agentury CCcentre, která oslovila 300 respondentů, prokázal, že 19 procent obyvatel oblasti muselo při přechodu na digitální příjem televize řešit nějaké technické problémy.

ČTĚTE TAKÉ: Televize Nova nevypnula analog na Sušicku a Klatovsku

"Výsledky potvrzují, že díky dlouhodobé celoplošné kampani a intenzivním regionálním aktivitám předcházejícím vypnutí analogového vysílání jsou občané na tuto změnu velice dobře připraveni," míní národní koordinátor digitalizace Zdeněk Duspiva. Podle průzkumu přijímá 67 procent diváků v oblasti digitální televizi pozemní cestou, 18 procent přes satelit, 11 procent přes kabelovou televizi, dvě procenta přes IPTV a dvě procenta televizi nepřijímají vůbec.

Televize Prima nezruší svoji novou původní castingovou show Robin Hood – Cesta ke slávě, ani nezmění její vysílací čas, i když její úvodní díl tuto neděli u diváků propadnul. Serveru DigiZone.cz to řekl generální ředitel Primy Marek Singer. "Děkuji za otázku, neuvažujeme o tom," uvedl.

K TÉMATU: Robin Hood na Primě propadl. Více táhlo i pásmo o Masarykovi na ČT 2

Prima označovala Robina Hooda za jeden ze svých největších jarních programových taháků. Nedělní úvodní díl show, v níž se soutěží o hlavní role v připravovaném muzikálu Robin Hood, zařazený do hlavního vysílacího času od 20 hodin, však sledovalo pouze 283 tisíc dospělých diváků a v podílu na dospělém publiku Prima dosáhla hodnoty sedmi procent. To je poloviční hodnota, než je v tento čas u Primy v neděli běžné.

Se sledovaností má Prima potíže již delší dobu. Během Zimních olympijských her ve Vancouveru klesly průměrné týdenní podíly Primy na dospělém publiku na více než desetileté minimum. Nízká sledovanost se promítá také do nižších výnosů z prodeje reklamních časů. Prima proto začala nabízet balíčky reklamních časů na obou svých programech: Primě a Primě Cool.

Má to být jeden z hlavních programových taháků letošního jara, úvodní díl castingové reality show Robin Hood – Cesta ke slávě se ale televizi Prima nepovedl. V nedělo večer jej sledovalo pouze 283 tisíc dospělých diváků (3,2 procenta) a Primu si během tohoto pořadu zapnulo v průměru jen sedm procent diváků, kteří zrovna trávili čas u televize.

K TÉMATU: Prima začne vysílat na jaře castingovou show Cesta ke slávě

Prima nasadila Robina Hooda do nejlukrativnějšího vysílacího času od 20 hodin, takže se utkal s premiérovým dílem páté řady seriálu Pojišťovna štěstí na Nově, nedělním televizním filmem Na vlky železa na ČT 1 a s tematickým večerem Hledání Masaryka na ČT 2. Ani jednu ze jmenovaných televizí ale Prima neporazila, Robin Hood dosáhl dokonce horší sledovanosti než pásmo o Masarykovi na ČT 2.

Zatímco reality show Robin Hood na Primě sledovalo zmíněných 283 tisíc dospělých diváků, večer na téma Hledání Masaryka na ČT 2, který běžel ve stejnou dobu, upřednostnilo 336 tisíc diváků. Film Na vlky želena na ČT 1 vidělo ve stejný čas 964 tisíc dospělých diváků a seriál Pojišťovna štěstí na Nově dokonce 1,8 milionu diváků starších patnácti let. Vyplývá to z výsledků elektronického měření sledovanosti, které má server DigiZone.cz k dispozici.

UVNITŘ GRAF Velkou čáru přes rozpočet Primě i České televizi udělal úvodní díl druhé řady původní seriálu televize Nova Kriminálka Anděl. V pondělí večer jej v hlavním vysílacím čase od 20 hodin sledovalo 1,873 milionu diváků starších patnácti let, což představovalo 47,07 procenta dospělého publika a 21,2 procenta všech diváků starších patnácti let.

U cílové skupiny diváků ve věku od 15 do 54 let, na kterou Nova prodává reklamní časy, bodovala Kriminálka Anděl ještě lépe. Nenechalo si ji ujít 51,97 procenta diváků, kteří zrovna měli zapnutou televizi. Nově se podařilo výrazně zasáhnout Primu a její dlouhodobě nejúspěšnější zábavný pořad Hádej, kdo jsem! V pondělí jej sledovalo pouze 544 tisíc dospělých diváků, což představuje 6,4 procenta diváků starších patnácti let při podílu na publiku14,38 procenta.

Zdroj: televize Nova, ATO/Mediaresearch

Výrazný propad způsobila Kriminálka Anděl také prvnímu programu České televize. Reprízovaný seriál Náměstíčko ve stejný čas sledovalo pouze 621 tisíc (7,3 procenta) dospělých diváků, což představuje podíl 16,41 procenta. Vyplývá to z výsledků elektronického měření sledovanosti televizí, které má server DigiZone.cz k dispozici.