Názory k článku
Televizní trh se bouří proti „n@vametrům“. Prodraží nákup reklamních časů

Nova je sice na reklamním trhu stále nejsilnější, ale už ne tolik jako dříve. Kdyby ji ostatní ignorovali, tak by se časem srovnala. Ale to ne, od Dvořáka už samozřejmě přišla přihrávka, která může existenci dvojího měření pomoct.

Souhlas, Dvořákova reakce je akorát voda na Andruškův mlejn...To mu ale stejně stačit nebude a upustí od toho.

Houbelec. Je lepší mít přístup i k měření, co zavádí Nova, a tedy i možnost jeho výsledky zpochybnit, než ji nechat, ať se měří jenom ona sama. Když ČT a další televize vstoupí do toho nového sdružení, budou mít hlasovací práva a můžou lecos ovlivnit, než kdyby do něj nevstoupily. Teď se teprve ukáže, zda jde Nově opravdu o transparentní projekt, nebo se bude vykrucovat, že žádné další televize do něj nepřijme.

Na druhou stranu jde o prachy. I když Nova tvrdí, že to bude platit sama, dlouho to nevydrží a platit budou všichni členové sdružení. Nova takto může obejít původní soutěž - až tam všichni vstoupí, nikdo nebude chtít platit dvojí měření a Nova tak přihraje kšeft spřátelené firmě. Proto by bylo naopak taktické, kdyby tam nevstoupil nikdo. Protože výsledkům měření, které si bude zadávat a platit jen Nova nikdo dlouhodobě věřit nebude.

Cituji:

,,Když budu optimista, může to znamenat i zkvalitnění dostupných dat,“ řekl serveru DigiZone.cz generální ředitel hudební televize Óčko Štěpán Wolde"

reakce :

Samozřejmě. Vždy je lepší dvoje měření, nežli jedno měření. Když by měla každé skupina svoje
a bylo jich ještě více, třeba troje nebo patero, je to vůbec ideální.

Cituji :

,,Jsme přesvědčeni o tom, že dvojí měření, pokud k němu dojde, jednoznačně poškodí všechny, kdo na mediálním trhu dnes působí. Bude to znamenat především destabilizaci trhu s reklamou."

reakce : Tak samozřejmě, že se bouří a že se ji nelíbí, když jim jejich totalitní monopol padá, ale nejde samozřejmě o žádnou destabilizaci, jde pouze o další alternativu, která je samozřejmě žádoucí...

Cituji :

,,Sdružení pro měření sledovanosti považujeme za čistě účelový z hlediska TV Nova a agentury Médea, a tudíž i data vlastněná tímto uskupením nebudou cílem, nýbrž prostředkem k naplňování zájmů členů sdružení. Jako řádní členové ATO a AKA disponujeme kvalitními daty o sledovanosti televize a již několikrát jsme deklarovali, že – vzhledem k jejich dlouhodobě prověřené kvalitě"

reakce : vzhledem k dlouhodobému lhaní a oblbování veřejnosti a manipulací na trhu s reklamou, chtěl asi říci, ne ?

cituji:

,,Rozhodnutí Novy o vytvoření dalšího projektu měření televizní sledovanosti každopádně přichází ve velmi nevhodnou dobu. Investice do televizní reklamy stagnují, samotné Nově reklamní příjmy klesají a nedá se jednoznačně říct, že si tímto krokem pomůže k obratu. Naopak agenturám a inzerentům stoupnou náklady na nákup reklamních časů, protože si budou muset platit hned dvojí data sledovanosti. Navíc, pokud se budou výsledky obou měření významněji lišit, způsobí to na trhu další nedůvěru a poškodí televizní reklamu jako takovou – včetně Novy."

reakce : Je ať se hoši pěkně dohadují o výsledku, konečně trocha trhu, totalita jím tímto končí, právě proto, že je stagnace a je zde nedůvěra v naměřené nesmysly, tak se hledá nejspíš jiný způsob, tak ať si to pěkně porovnávájí, když by troje, čtvro nezávislé, patero, bylo by to vůbec nejlepší. Pak by možná ta data konečně o něčem byla. V každém případě stop totalitnímu oblbování...

Desítky let se živím měřením fyzikálních prvků a mám z toho určité poznatky. Ty lze bezpochyby převést i do oblasti měření sledovanosti TV, které je také založeno na fyzikálních parametrech, metodice a serioznosti členů domácnosti, kde jsou vzorkové peoplemetry umístěny.

Zde žádný přínos "konkurence" neexistuje. Zkuste si třeba jen do zásuvky, nebo z bezpečnostního hladiska jen k baterii, připojit 2, 3, nebo i více voltmetrů. Budou ukazovat zcela přesně? Ne, nebo jen vyjímečně. A je jen na tom, kdo měří, který údaj prohlásí za ten správný. Nakonec neseriozní technik zvolí údaj z toho voltmetru, který nejlépe dokazuje jeho představy o hodnotě napětí, nebo zpochybní správnost kontrolované hodnoty, pokud to potřebuje. Jak kdy a jak pro koho.

Proto byl "vymyšlen" normál, o který se potom opírá cejchování ostatních přístrojů, aby jejich hodnoty byly co nejpřesnější. Existuje normál v oblasti peoplemetrů? Asi ne!

Jenže ty firmy nelze pro boha posuzovat jako cejchovaný měřák...

Vždyť je to jen banda lotrů, jinak by jim nemohly vycházet ty nesmysly, co jim vychází...
I když je pravda, že pokud měří jedna banda lotrů a nyní budou měřit dvě bandy lotrů, tak se stejně správného čísla nikdo nedobere.
Jen se dvě bandy lotrů budou dohadovat kdo z nich je menší nebo větší lotr.
Nic méně při tom hádání by z nich občas mohl někde vypadnout nechtěně nějaký zajímavý údaj...
Anebo by na to opravdu jak říkáte musela být vydána nějaká EU norma, které by se museli všichni povinněš držet...
Protože takto si vždy naměří, co uznají za vhodné a rozhodně to nejsou chyby měřáků...

naopak, konkurence je vždy zdravá. Ta zarputilost držet monopol je nějak podezřelá :)

1 výhodu to bude mít určitě - sledovat jaký budou rozdíly výsledků obou těch agentur co to budou měřit. :)

Víte jaká to bude "výhoda" ? Tak jak s různými průzkumy agentur. Naprosto protichůdné výsledky.

No právě že to bude zajímavý sledovat jaký budou ty rozdíly. :) :D

Jinak je mi jasný že TV stanicím to rozhodně nepomůže.

V dnešní době,kdy je tolik televizních stanic,je,mys­lím,zbytečné zabývat se Novou.Je mi líto lidí,kteří jsou otroky této stanice a nemohou nebo nechtějí si vychutnat tu nepřebernost možností sledovat kvalitní programy.Nova mezi ně určitě nepatří.Je to vtíravá komerce,která si své ovečky udržuje nekonečnými a tupými seriály.Vydělávat na lidské hlouposti není sice trestné,ale je to odvrácená tvář svobodné volby.Možná,že některé ovečky si promnuly oči a přepnuly jinam,když Nova bije na poplach a chce si přilhat sledovanost "svojí vlastní" firmou,aby zvýšila cenu za reklamu,nevím,ale nic poctivého z toho nekouká.

a jako Prima je lepší, jo?

Nemáte pravdu,Nova je stále pro inzerenty nejsilnější televize. Různé Primy a Barrandovy toho o sledovanosti víc nalžou než je pravda.

JJJ...pro inzerenty, ale to diváky nemusí zajímat. Mnozí se konečně naučili vybírat i jinak, než jen podle tištěných televizních programů, které vesměs věnují největší plochu Nově, Primě Family, ČT1 a ČT2. A ostatním stanicím věnují minimální prostor. A to se raději nezmiňuji o výběrů "Tipů dne", ve kterých vyzdvihují neustále stejné pořady. Konečně mnozí zjistili, že existují i jiné, než zmiňované kanály a že se za kvalitu musí platit. Stejně je to slavné měření jedna velká komedie. Chápu, že si vyberou vzorek dle předem určených parametrů. Ale kdo si nechá doma dobrovolně nainstalovat špeha a ještě nedostane ani korunu?

Ta fotka s Voříškem ve mě probouzí staré (špatné) vzpomínky, když jsem ještě sledoval Volejte Novu (už bez Železného). Chlubení koláčema byla nejtrapnější část tohoto pochybného pořadu. Nevím jestli se ještě vůbec vysílá?

nakonec stejně rozhodnou zadavatelé reklamy, koho považují pro svůj segment trhu za lepší a kolik jsou ochotni platit. Ať si měří sledovanost kdo chce, monopol nemá odůvodnění.

pokud někdo koupí reklamní čas na "zfalšované TV stanici" je to jeho rozhodnutí. Každý normální kupující třeba jen mrkve při nákupu kouká, co kupuje.

To je jasné. Jenže na mrkev vidí sám, zatímco sledovanost si nezměří, takže musí věřit. Přitom o ceně rozhoduje každé procento. Proto je lepší, když to měří jedna firma pro všechny a je všemi TV hlídána, než když si každá TV vygeneruje svá čísla.

A co se dalo jiného čekat. Nově klesá sledovanost, protože na ty neustálé kraviny, časté opakování čehokoli a bulváru a policejní svodky v těch jejich tzv tv novinách má čímdál tím více lidí dost, tak musí najít někoho, kdo jim bude"naoko" měřit a oni budou stále ti best of. A to neplatí jen o nich.....