Více

Komu teď vlastně patří televize Nova?

Pokud bychom se měli řídit zápisem v obchodním rejstříku, kontroluje nejsledovanější českou televizní stanici její bývalý generální ředitel Vladimír Železný. Černé na bílém, potvrzeno 17. prosince 2005, říká obchodní rejstřík toto: Vladimíru Železnému patří šedesát procent společnosti CET 21, která je držitelem vysílací licence televize Nova. Skutečnému majiteli stanice, společnosti CME, takové tvrzení samozřejmě vadí, ale to je asi tak všechno, co s tím může dělat.

Jako za starých dobrých časů

Vladimír Železný

Při pročítání zápisu obchodního rejstříku z loňského 17. prosince člověku připadá, že se vrátily „staré dobré časy“. Nejen že Vladimír Železný ovládá CET 21, ale mezi dalšími společníky téhle firmy se objevují staré známé tváře: Peter Kršák (podíl 16,67 procenta), Vlastimil Venclík (8,34 procenta), Peter Hunčík (4,16 procenta), Josef Alan (8,33 procenta), Česká spořitelna (1,25 procenta) a CEDC Management Services GmbH (1,25 procenta). Tedy prapůvodní zakladatelé Novy. Až na Českou spořitelnu a CEDC, což je firma se sídlem v Berlíně, kterou založili stejní lidé jako CME, a financovala vznik Novy, obchodní rejstřík zapsal tyto podíly k 17. prosinci 2005.

My s tím samozřejmě nesouhlasíme, ale obchodní rejstřík není technicky připraven na zapsání současné situace, vysvětluje Pavel Horák, finanční ředitel televize Nova a jeden z klíčových zaměstnanců CET 21. Situaci prý řeší právníci. Zajímavé je, že se k této kuriózní situaci dosud nevyjádřil Vladimír Železný. V minulosti by si takovou příležitost jistě nenechal ujít. Znamená to, že jeho definitivní odchod z Novy skutečně provázelo finanční vyrovnání, jehož součástí byla písemná dohoda, že se nesmí k situaci na Nově a okolo její vlastnické struktury veřejně vyjadřovat? Zaryté mlčení europoslance a čerstvého předsedy ještě čerstvější politické strany Nezávislí demokraté tomu nasvědčuje.

Novu kontrolují dvě klíčové firmy

Situace s obchodním rejstříkem spíše připomíná, jak složitou situací prošla televize Nova v uplynulých letech, kdy se vlastnická struktura licencované společnosti CET 21 měnila velmi často, takže o ní kdekdo ztrácel přehled. Obchodní rejstřík musí postupně zapsat všechny chronologické kroky v tomto vývoji. Nynější zápis odpovídá situaci po roztržce Vladimíra Železného s právníkem Alešem Rozehnalem a před vstupem finanční skupiny PPF do Novy. A také před exekucí Železného podílu v Nově, díky níž mohla PPF oslovit ostatní spoluvlastníky CET 21, kteří vložili svoje podíly do firmy Vilja, a tu pak prodali právě PPF. Vilja je dodnes nejdůležitější firmou v celé struktuře Novy, protože právě přes ni televizi kontrolovala PPF a nyní bermudská společnost CME.

Holding TV Nova struktura

Nyní patří Vilja společnosti CME Media Investments, což je jeden z kroků, ke kterému se CME uchýlila v loňském roce při restrukturalizaci celé skupiny firem okolo televize Nova. Holding nyní stojí na dvou hlavních společnostech. Jednou je CME Media Investments, která přes Vilju kontroluje licenci Novy, druhou pak CME Media Services, která koncem loňského roku pohltila servisní organizace televize Česká produkční 2000 (vyráběla pro Novu pořady a podílela se na koprodukci filmů, např. Jak se krotí krokodýli, Román pro ženy či Příběhy obyčejného šílenství) a Mag Media 99 (agentura, která prodávala reklamní časy na Nově).

Sídlo? Nizozemí, Bermudy, Curacao

Michael Garin

Spolu s Českou produkční 2000 a Mag Media 99 převzala CME Media Services i další přidružené firmy, dceřiné společnosti České produkční 2000: Mediacapitol (zajišťuje a spravuje internetový archiv televizních pořadů Novy, Primy a slovenské televize Joj), Erika (provozuje telefonické hlasování v různých televizních soutěžích, využívá ji především Nova, dříve Prima, dnes např. i Česká televize), Hartic (přes tu Nova loni koupila stoprocentní podíl ve sportovním kanálu Galaxie sport) a Nova – V.I.P. (agentura, která zastupuje známé tváře Novy, včetně vítězů soutěže Česko hledá SuperStar). Cílem restrukturalizace je zjednodušení vlastnické struktury celé skupiny, vysvětluje Romana Tomasová, ředitelka komunikace londýnské centrály CME, jež dříve působila ve stejné funkci ve finanční skupině PPF.

Obě hlavní firmy holdingu Nova – CME Media Investments a CME Media Services – sídlí v Praze, samy jsou ale ovládány ze zahraničí. Konkrétně z Nizozemí, Bermudských ostrovů a Nizozemských Antil. Podle Romany Tomasové to ale nic nemění na skutečnosti, že skupina TV Nova odvádí všechny daně v České republice. Z hlediska vlastnictví Novy důležitější CME Media Investments kontroluje ze sta procent přímo mateřská Central European Media Enterprises Ltd. (CME) se sídlem v Hamiltonu na Bermudských ostrovech. Odtud také CME rozesílá veškeré své tiskové zprávy a další dokumenty. Proč si CME zvolila za hlavní sídlo Bermudy, je celkem jasné: je to osvědčený daňový ráj.

CME se zbavila „Železného firem“

O servisní firmu CME Media Services se vlastnicky dělí CME Media Enterprises B.V. se sídlem v Amsterodamu (patří jí podíl 90,904 procenta) a CME II. se sídlem na ostrůvku Curaçao v Nizozemských Antilách (kontroluje zbývajících 9,096 procenta). Podle nejmenovaného manažera Novy však na exotickém ostrovu Curaçao sídlí pouze jeden z právníků CME, takže pro samotný provoz televize Nova jsou Nizozemské Antily naprosto nepodstatná záležitost. Ještě před tímhle přeskupením firem okolo TV Nova se staronový majitel televize zbavil společnosti AQS, která pro Novu a Primu nakupovala zahraniční pořady.

Právě kvůli AQS vznikl kdysi problém mezi Vladimírem Železným a CME, který v dubnu 1999 vedl k odvolání Vladimíra Železného z funkce generálního ředitele tehdejší servisní organizace Novy, České nezávislé televizní společnosti (ČNTS), a v srpnu téhož roku k odvetné akci, kdy Vladimír Železný společně s dalšími zaměstnanci Novy spustil vlastní vysílání z Barrandova. Pomohl mu k tomu karlovarský podnikatel Jiří Šmejc a miliardový úvěr od Investiční a poštovní banky. Jiří Šmejc a jeho firma MEF Holding založili novou servisní společnost Novy Česká produkční 2000, která začala pro Novu vyrábět pořady místo ČNTS. Stejnou Českou produkční 2000 nyní CME sloučila se svojí firmou CME Media Services a nechala zaniknout.

Nastupují zahraniční manažeři

Podobně se CME mohl hodit zánik agentury Mag Media 99, která na Nově prodávala reklamní časy. Tato firma totiž čelila podezření, že zneužívá dominantního postavení Novy pro nekalou soutěž na trhu s televizní reklamou. Případ vyšetřuje Úřad na ochranu hospodářské soutěže, na který se nepřímo obrátila televize Prima. Právě té se obchodní taktika Mag Media 99, spočívající ve výhodných ročních smlouvách s inzerenty a poskytování „nekřesťanských bonusů“ v případě, že nebudou zadávat reklamu u konkurence, nejvíce dotkla. Začátkem loňského roku kvůli ní Prima přišla odhadem o 400 milionů korun. Na podzim a koncem roku se ale Primě podařilo vrátit úder v podobě úspěšné reality show VyVolení, která oživila zájem inzerentů o tuto televizní stanici.

Vyhrocenou situaci na trhu s televizní reklamou Nova ještě více prohloubila přechodem na nový systém prodeje reklamních časů. Od Nového roku už nenabízí smlouvy na celý rok dopředu, ale maximálně na jeden měsíc. Následek na sebe nenechal dlouho čekat. Překvapení inzerenti se vrátili k Primě a omezili počet spotů na Nově na minimum. Například sobotní slavnostní přenos cen Anno 2005 Nova přerušila jen třemi reklamními bloky, z nichž každý měl v průměru necelé dvě minuty a obsahoval jediný reklamní spot! (zbytek času vyplnily upoutávky na další pořady Novy). CME následně poslala do Novy novou manažerku, Kanaďanku Deborah MacLellanovou, která se má podle týdeníku Marketing a Media podílet na vytvoření další obchodní politiky Novy a nastavení nového systému prodeje reklamních časů.

Tajemný programový ředitel David Stogel

Deborah MacLellanová není jediným zahraničním manažerem dosazeným do vedení Novy jejím nynějším vlastníkem, společností CME. Program Novy vede od Nového roku Američan David Stogel, někdejší člen managementu CME a později výkonný ředitel maďarské komerční televize TV2, která patří konkurenčnímu mediálnímu koncernu SBS. David Stogel dlouhodobě žije v Praze (za manželku má bývalou tajemnici Vladimíra Železného z dob, kdy ještě řediteloval Nově v Měšťanské besedě). David Stogel je trošku tajemná figurka. Jako projektový manažer prý loni pomáhal s uvedením reality show Big Brother, jeho konkrétní roli v tomto programu ale televize nikdy pořádně nerozkryla. Stejně jako dodnes nezveřejnila Stogelovu fotografii (nebyla ani součástí oficiální tiskové zprávě o jeho jmenování programovým ředitelem!).

Podle neoficiálních informací by měl David Stogel časem nahradit ve funkci generálního ředitele Novy Petra Dvořáka. CME však ústy Romany Tomasové takovou spekulaci rezolutně odmítá. I kdyby se ale Petr Dvořák musel s Novou rozloučit, rozhodně by neskončil na ulici. Podobně jako předchůdce Vladimír Železný, také Petr Dvořák si vedle Novy udržuje spoustu dalších podnikatelských aktivit. Nadále spoluvlastní PR agenturu B.I.G., kterou kdysi založil s pozdějšími kolegy z finanční skupiny PPF a pracoval v ní například pozdější mluvčí Novy Petr Kostka (dnes je tiskovým mluvčím Senátu). Petr Dvořák působí i ve firmě Czech TOP 100, kterou založila agentura B.I.G. jako podpůrnou společnost k tradiční anketě Czech TOP 100, jež každoročně zveřejňuje žebříček sta nejlepších firem v České republice.

Podnikání Petra Dvořáka CME nevadí

Petr Dvořák

Czech TOP 100, jejímuž představenstvu předsedá právě generální ředitel Novy Petr Dvořák, úzce spolupracuje také s neziskovou organizací Fórum dárců, s níž tradičně vyhlašuje anketu TOP firemní filantrop o společnostech, které se věnují dobročinným projektům. Každoročního vyhlašování hlavní ankety Czech TOP 100 se pravidelně účastní prezident Václav Klaus. Dvořákovo jméno se objevuje také v dozorčí radě společnosti Euronews, která vydává ekonomický týdeník Euro. Tu přímo kontroluje finanční skupina PPF, z níž Dvořák vzešel (vedl zde například eBanku). Euro často přináší exkluzivní informace o Nově a někdy se zabývá mediálními tématy, u nichž je na pováženou, zda je týdeník nepřipravil s cílem poškodit konkurenci Novy.

Jaký je vztah Novy a Eura po té, co PPF prodala nejsledovanější českou televizi společnosti CME? Mezi skupinou Nova a společností Euronews fungují standardní obchodní vztahy. V roce 2005 inzerovala společnost Euronews na TV Nova za běžné tržní ceny, ty byly také účtovány Nově za její inzerci v Euru, říká Romana Tomasová z londýnské centrály CME. Podnikání Petra Dvořáka v oblastech, které mohou přímo souviset s médii (což PR agentury bezesporu jsou), společnosti CME údajně nevadí. Podle Romany Tomasové plní Petr Dvořák všechny předpoklady a úkoly, které mu CME zadala v době, kdy převzala Novu, a nemá tudíž důvod pro výměnu ředitele Novy.

Anketa

Zaznamenali jste nějak návrat CME na obrazovce TV Nova?

Sledujte DigiZone.cz

Facebook Google+